Marca Vs. Nom comercial
1. La importància de la marca i del nom comercial
En quinze anys, només per a vins s’ha multiplicat per dos la quantitat de marques a la Oficina Española de Patentes y Marcas i, a causa de tractats internacionals, hi ha quaranta set mil marques protegides a Espanya, només per a la classe 33, begudes alcohòlics excepte cervesa.
La marca i el nom comercial tenen com a finalitats donar al seu titular el dret exclusiu d’utilització i impedir als altres la utilització de les marques protegides.
La marca és un signe que permet als empresaris distingir els seus productes davant els productes dels competidors.
El nom comercial és la denominació identificativa d’una empresa per diferenciar-la d’altres empreses amb activitats similars.
En el nostre mercat vinícola tant segmentat, us recordem les funcions de la marca i del nom comercial.
2. Funcions de la marca pel consumidor
Les seves funcions són a grans trets
Vinculació del producte respecte a l’origen empresarial.
El consumidor vincula la marca al producte i el producte al celler. Amb la experiència personal de la degustació i la satisfacció, es crea un vincle de confiança i de lleialtat entre l’elaborador i el consumidor, afavorint les vendes i de manera directa es potencia la imatge de l’elaborador.
Projecció
El consumidor sovint cerca en la compra de vins que ha triat demostrar davant els altres el seu coneixement del món del vi i, en el fons, permet projectar la seva millor imatge i fins i tot el seu estil personal.
Seguretat
Amb la multiplicitat de la oferta, la marca disminueix el risc d’equivocació en la compra, assegurant una seguretat de les qualitats del producte. La marca és l’element antisorpresa.
Localització
En un establiment detallista o en una gran superfície, la marca facilita la identificació dels vins.
Optimització
El consumidor te la certesa de comprar el millor producte de la seva categoria, en funció de la relació qualitat/ preu.
3. Funció del nom comercial com a substitut de l’embotellador
Jurídicament, l’embotellador és la persona que embotella o fa embotellar el vi.
De vegades, una empresa embotelladora pot estar interessada en dissimular la relació entre el producte i l’elaborador, amb un canvi de marca i d’imatge en un vi determinat.
Es pot substituir el nom de l’embotellador per un nom comercial.
El Departament d’Agricultura inscriu aquest nom d’embotellador amb un número propi al registre d’embotelladors.
Alguns consells reguladors no acaben de veure amb bons ulls aquesta substitució, però al Principat, són una minoria.
En quins casos, l’embotellador pot estar interessat en aquesta substitució?
- Existència d’una marca blanca;
- Existència de la firma d’un contracte d’exclusivitat en una zona determinada entre un importador i el celler, i el celler pot estar interessat en vendre vins en aquella zona, exclosa pel contracte d’exclusivitat.
- Situacions en l’etiquetatge
El més usual és el cas 1, l’embotellador embotella amb el seu nom.
Cas 1. EMBOTELLADOR “EL PI DE L’INDIÀ SL” – NE 50.000 Cat
El “EL PI DE L’INDIÀ SL” és el titular del nom comercial “ EL MAR BLAU” i no vol que consti cap referència en l’etiqueta de EL PI DE L’INDIÀ SL
Cas 2. A l’etiqueta pot constar EMBOTELLADOR “ EL MAR BLAU” NE 52.000 CAT
És més difícil establir una vinculació entre el “EL PI DE L’INDIÀ SL” i “ EL MAR BLAU”.
Amb aquest sistema, no apareix en l’etiqueta el nom de la persona que ha dut a terme l’embotellament. Si a més a més les marques són diferents, és realment complicat que el consumidor associï el mateix origen empresarial dels dos vins.
- No confondre el cas 2 amb EMBOTELLAT PER A …. PER NOM o número d’embotellador. És un cas diferent, al nostre parer, poc comercial.
4. Tipus de marques
Hi ha tres tipus utilitzades al nostre sector
- Denominativa un nom
- Mixta un nom més un dibuix
- Gràfica només dibuix
5. Sistema de Marques
Es poden inscriure les marques:
- a la Oficina Española de Patentes y Marcas – OEPM – amb validesa a Espanya-
- a la European Union Intellectual Property Office – EUIPO -amb validesa a tots
- A la OMPI per el centenars de països que han ratificat l’acord de la Oficina Mundial de Propietat Industrial. S’abona una taxa per ser la Organització Mundial de Propietat Industrial – OMPI
- Noms de dominis
No confondre tres aspectes
- La marca i nom comercial empara productes i serveis, competència de les Oficines de Patents i Marques
- El nom de la societat correspon a la existència legal d’una persona jurídica, subjecte de drets i obligacions depèn del registre mercantil
- El nom de dominis estan vinculats a les adreces d’Internet sent competent ICANN (Corporació d’Internet per l’Assignació de Noms i Nombres)
A tall d’exemple, el nom de la societat correspondria al nom de la persona física, el nom comercial seria el nom artístic i la marca seria el producte.
Els tribunals consideren que són tres béns jurídics diferents i la inscripció d’una marca no exclou que un tercer inscrigui una societat o el nom de domini amb aquesta marca inscrita i el titular de la marca pot presentar una demanda davant la Organització Mundial de Propietat Industrial – OMPI – .
És recomanable inscriure al mateix temps de la marca els noms de domini.
Com a complement de la seva activitat, GRAU GRIELL des de fa 19 anys té el servei de tramitació de marques, vigilància i renovació i també la tramitació dels noms de domini.